Cílovou skupinou souboru vzdělávacích aktivit programu Základy marketingu jsou především pracovníci nižších úrovní marketingových a obchodních oddělení, ale také manažeři, kteří chtějí získat základní přehled o možnostech a nárocích marketingu. Program je vhodným úvodem do světa marketingu, jeho základních principů a požadavků a proto je ideální pro širokou oblast účastníků, kteří dosud nepřišli s marketingovou problematikou do bližšího styku.

- základní pojmy - účastníci tohoto kurzu se naučí pracovat se základními pojmy marketingu, jako jsou reklama, podpora prodeje, kampaň nebo průzkum trhu. na základě těchto pojmů si potom pod vedením lektora budou schopni zařadit do souvislostí postavení marketingu jako specifické činnosti firmy a jeho vztah k ostatním činnostem.

- komunikační mix - náplní tohoto programu je v první řadě představit jednotlivé části marketingového mixu a především možná součást nejpodstatnější, komunikační mix. Účastníci kurzu budou schopni identifikovat jeho jednotlivé části a pochopit jejich význam v marketinovém procesu.

- prezentace - program zasahující do dalších oblastí Public Relation, ale zde se účastníci dozvědí základní prvky správné propagace výrobků nebo služeb.